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Aug 14, 2023

lockr Connections Hub blockiert Maschine

lockr hat Connections Hub gestartet, um die Authentizität von Erstanbieter-Datensätzen zu überprüfen. Connections Hub erweitert die Partnerschaften von lockr mit verlegerorientierten Datenplattformen wie CDPs und Clean Rooms.

lockr hat Connections Hub gestartet, um die Authentizität von Erstanbieter-Datensätzen zu überprüfen.

Connections Hub erweitert die Partnerschaften von lockr mit verlegerorientierten Datenplattformen wie CDPs und Clean Rooms und ermöglicht es Verlegern, die Auswirkungen maschinell generierter E-Mails auf ihre Zielgruppendaten einfach zu bewerten und zu verwalten.

Datenschutzbestimmungen veranlassen Verlage dazu, auf E-Mail als neuen Identifikator der Wahl für gezielte Werbung umzusteigen. Verbraucher reagieren, indem sie sich auf maschinell generierte E-Mail-Dienste verlassen, die es Benutzern ermöglichen, für jede Online-Interaktion eine neue anonyme E-Mail-Adresse zu erstellen, um Unterbrechungen in ihrem Posteingang zu minimieren.

Durch die zunehmende Nutzung dieser temporären E-Mails entsteht ein komplexes Identitätsnetz, das sich negativ auf die Umsatzerlöse der Verlage auswirkt.

Mit dem Connections Hub von lockr können Herausgeber die Auswirkungen maschinell generierter E-Mails einfach bewerten und verwalten.

Connections Hub ist direkt in Plattformen wie Snowflake, InfoSum und den Objektspeicher von Amazon Simple Storage Services (Amazon S3) integriert und wird durch eine strategische Partnerschaft mit MadConnect erweitert.

Diese Integrationen machen es Herausgebern noch einfacher, maschinell generierte E-Mails in ihren Benutzerdaten zu identifizieren. Mit Connections Hub können Herausgeber das Ausmaß gefälschter E-Mail-Adressen in ihren Daten erkennen und die Registrierung mit diesen E-Mails in Echtzeit verhindern.

Diese Kombination von Tools wird die Genauigkeit der Daten im Verlagsbereich verbessern und die Wirksamkeit gezielter Werbung erhöhen, was sowohl für Werbetreibende als auch für Verlage einen größeren Mehrwert bringt.

Die Analyse von lockr legt nahe, dass bis zu 23 Prozent der E-Mail-Listen aus diesen unübertroffenen, maschinell generierten E-Mails bestehen. Identity Lockr ermöglicht es Herausgebern, ihre Zielgruppen zu validieren und maschinell generierte E-Mails proaktiv zu blockieren. Dadurch werden die Übereinstimmungsraten für gezielte Werbung, Abonnementmarketing und Zielgruppenentwicklung erhöht und gleichzeitig die Wahlmöglichkeiten und Einwilligungen der Verbraucher einbezogen.

„Wir freuen uns, Connections Hub zu starten, um Identity Lockr für Verlage zugänglicher zu machen“, sagte Keith Petri, CEO von Lockr. „Maschinengenerierte E-Mails stellen ein wachsendes Problem für die Branche dar und können einen erheblichen Einfluss auf die Trefferquoten haben, wenn Verlage auf eine E-Mail-zentrierte First-Party-Datenstrategie umsteigen.“ Identity Lockr bietet Verlagen ein leistungsstarkes Tool zur Bewertung ihrer Gefährdung durch maschinell generierte E-Mails. Connections Hub stellt sicher, dass Verlage diese Analyse kontinuierlich mit minimalen Integrationsressourcen durchführen können – und das alles unter Einhaltung höchster Datensicherheitsstandards.“

„Wir freuen uns sehr, mit lockr zusammenzuarbeiten, um Verlagen dabei zu helfen, in einer Post-Cookie-Welt den größtmöglichen Nutzen aus ihren Erstanbieterdaten zu ziehen“, sagt Valerie Mercurio, Vizepräsidentin für Geschäftsentwicklung bei InfoSum. „Als datenschutzorientierte Technologien schafft unsere Integration unmittelbare Synergien, um Verlage bei der Verfeinerung ihrer First-Party-Datenstrategien zu unterstützen.“

„AWS bietet die sichere und zuverlässige Infrastruktur, die lockr benötigt, um Vermarktern und Herausgebern dabei zu helfen, ihre Zielgruppen besser zu verstehen“, sagte Tim Barnes, GM für Werbe- und Marketinglösungen bei AWS. „Mit der Amazon S3-Integration in den Connections Hub von lockr können Amazon Web Services (AWS)-Kunden den First-Party-Datenverifizierungsprozess vereinfachen und die Datengenauigkeit verbessern.“

Penske Media, ein früher Befürworter von Identity Lockr, nutzt bereits die Flexibilität, die der Connection Hub von Lockr bietet. Brett Goverman, stellvertretender Vizepräsident für Datenstrategie bei Penske Media Corporation, meinte: „Der Connections Hub von lockr hat es unglaublich einfach gemacht, unsere Daten zur Analyse zu teilen, und ist eine effektive Lösung, um auf Markttrends und Werbebedürfnisse zu reagieren.“

lockr arbeitet außerdem mit dem MadConnect-Produkt von MadTech zusammen, um das Tool in den kommenden Monaten noch umfassender kompatibel zu machen. MadConnect wurde im März dieses Jahres eingeführt und ist ein Connector-Hub für Dateninteroperabilität, der einige der größten Probleme der Branche im Zusammenhang mit der Datenübertragung zwischen Plattformen löst.

Durch die Nutzung von MadConnect erhalten Hunderte von Verlagen Plug-and-Play-Zugriff auf Identity Lockr über Dutzende von Verlagsdatenplattformen und können eine Verbindung auf Anfrage fast sofort entsperren.

„MadConnect freut sich, die Einführung des Connections Hub von lockr zu unterstützen, indem es die Integrationen ermöglicht, die für die datenschutzsichere Übertragung und Normalisierung von Daten erforderlich sind“, sagte Bob Walczak, CEO von MadTech. „Anstatt dass lockr und seine Partner Entwicklungszyklen für den Aufbau und die Wartung dieser Integrationen aufwenden müssen, bietet MadConnect sofortigen Zugriff auf die Leitungen, die die Verbindungen zwischen diesen Datenplattformen ermöglichen.“